Kada su otvorili lanac brze hrane u Japanu, vlasnici su naišli na problem na koji nisu računali. Mnoge žene nisu htjele jesti u njihovom restoranu jer su hamburgeri preveliki, što znači da je potreban ogroman zagriz da bi se obuhvatila i gornja i donja polovina lepinje.

Stari japanski običaj, koji se do danas zadržao, nalaže ženama da prekrivaju usta kada se smiju ili jedu, a pored toga postoji vjerovanje, koje se zove “Ochobo”, da su mala usta vrhunac ženske ljepote.

Izgubiti mušterije nije bila opcija pa su vlasnici riješili problem tako što su napravili papirnate omote dovoljno velike da prekriju polovinu lica, s ilustracijom zatvorenih usta, dok ispod omota nesmetano mogu jesti ogromni hamburger.

Takozvani “oslobodilački omot” omogućio je ženama da jedu u ovom restoranu brze hrane, bez opterećivanja običajima pa je i prodaja burgera porasla.