Istraživanja UNICEF-a i Agencije za elektroničke medije pokazuju da djeca u prosjeku televiziju gledaju tri sata dnevno, a polovicu tog vremena su sami – bez prisustva odrasle osobe. Stoga je važno podići razinu medijske pismenosti roditelja kako bi TV sadržaj kojem su izložena djeca podržavao njihov razvoj, a ne mu naštetio. Upravo su se akciji promicanja medijske pismenosti pridružile i RTL-ove zvijezde Zoran Šprajc i Tomislav Jelinčić.
Cilj nacionalne kampanje za podizanje svijesti o medijskoj pismenosti 'Birajmo što gledamo' je upozoriti na važnost medijskoga opismenjavanja roditelja, skrbnika i djece te na važnost odabira sadržaja za najmlađe
